Il marchio costituisce un segno distintivo dell’impresa; esso tende a rendere individuabili sul mercato i prodotti e i servizi dell’imprenditore.
In pratica, il marchio rappresenta l’elemento che permette all’imprenditore di acquisire notorietà; le fonti normative che disciplinano il marchio sono il Codice civile, il Codice della proprietà industriale (D Lgs 30/05).
Il marchio differenzia un prodotto da un altro; in tal senso, esso rientra nell’ambito dei segni distintivi.
Il codice civile all’articolo 2569 contempla come: «Chi ha registrato nelle forme stabilite dalla legge un nuovo marchio idoneo a distinguere prodotti o servizi ha diritto di valersene in modo esclusivo per i prodotti o servizi per i quali è stato registrato. In mancanza di registrazione il marchio è tutelato a norma dell’articolo 2571».
Il Codice delle proprietà industriali all’articolo 7 prevede come: «1. Possono costituire oggetto di registrazione come marchio d’impresa tutti i segni, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché siano atti: a) a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli di altre imprese; e b) ad essere rappresentati nel registro in modo tale da consentire alle autorità competenti ed al pubblico di determinare con chiarezza e precisione l’oggetto della protezione conferita al titolare».
Il marchio è classificabile in base alla sua forma in:
- Nominativo;
- Denominativo;
- Figurativo;
- Misto.
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